• Duración del curso: hasta 60 horas
• Duración estimada en función del participante, de los conocimientos y experiencia.
• Ver condiciones de contratación

UNIDAD 1 - INTRODUCCIÒN AL MÀRKETING

1.1 - ACEPCIONES DEL VOCABLO MÁRKETING
1.2 - EL MÁRKETING DENTRO DE LA ESTRUCTURA Y LA POLÍTICA GENERAL DE LA EMPRESA.
1.3 - DIFERENCIAS ENTRE MÁRKETING Y VENTAS

UNIDAD 2 - LA FUNCIÓN DIRECTIVA

2.1 - PLANIFICACIÓN.; DETERMINACIÓN DE LOS FINES DE LA ORGANIZACIÓN

UNIDAD 3 - EL ENFOQUE ESTRATÉGICO DE LA EMPRESA

3.1 - LA GESTIÓN OPERATIVA Y LA GESTIÓN ESTRATÉGICA

UNIDAD 4 - PLAN DE MÁRKETING ESTRATÉGICO

4.1 - CARACTERÍSTICAS DE UN PLAN DE MÁRKETING ESTRATÉGICO
4.2 - EL PLAN DE MÁRKETING ESTRATÉGICO
4.3 - ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN : CONCEPTOS CLAVE DE POLÍTICA DE EMPRESA.

UNIDAD 5 - PROCESO DE FORMULACIÓN ESTRATÉGICA

5.1 - ESTRATEGIA ECONÓMICA

UNIDAD 6 - LA ESTRATEGIA COMO ESLABÓN ENTRE LA EMPRESA Y SU ENTORNO

6.1 - ANÁLISIS DEL ENTORNO

UNIDAD 7 - DIRECCIÓN ESTRATÉGICA

7.1 - MODELO PARA ANALIZAR RECURSOS Y CAPACIDADES

UNIDAD 8 - FUENTES DE VENTAJAS COMPETITIVAS

8.1 - CARACTERÍSTICAS GENERALES DE LAS ESTRATEGIAS EN COSTE Y DIFERENCIACIÓN

UNIDAD 9 - LOS DETERMINANTES DE LAS VENTAJAS COMPETITIVAS EN MERCADOS INTERNACIONALES

UNIDAD 10 - PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA

10.1 - FUNCION DE UN PLAN ESTRATÉGICO

UNIDAD 11 - ESTRATEGIAS PARA ANALIZAR LA COMPETENCIA

UNIDAD 12 - ESTRATEGIAS EN LAS FASES DEL PRODUCTO

12.1 - ESTRATEGIA DEL LIDER DEL MERCADO
12.2 - ESTRATEGIAS DE LAS EMPRESAS QUE COMPITEN CON EL LIDER

UNIDAD 13 - LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA. DEL AREA COMERCIAL

13.1 - Definición y contenido de la Programación Comercial.

UNIDAD 14 - ANÁLISIS DE OFFERING: PRODUCTO Y PRECIO

UNIDAD 15 - POSICIONAMIENTO

15.1 - CARTERA DE PRODUCTOS
15.2 - EL PRECIO

UNIDAD 16 - CONTROL DE RESULTADOS